keyword researchΣτην διαδικασία της βελτιστοποίησης των ιστοσελίδων έχει ιδιαίτερη σημασία η επιλογή των κατάλληλων λέξεων κλειδιών (keywords) που θα χρησιμοποιηθούν για την διαδικασία αυτή. Λέξη-κλειδί μπορεί να είναι οποιαδήποτε λέξη ή φράση που χρησιμοποιούμε στην SEO διαδικασία.

Ο καλύτερος τρόπος για να επιλέξουμε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά είναι να κάνουμε μια πολύ καλή έρευνα (keyword research). Η keyword research είναι μια μέθοδος που χρησιμοποιούμε για να εντοπίσoυμε τις λέξεις-κλειδιά που θα στοχεύσουμε μέσω της ιστοσελίδας ώστε να πετύχουμε καλά επίπεδα επισκεψιμότητας από λέξεις κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας μας. Ταυτόχρονα επιδιώκουμε τα keywords αυτά να είναι ικανά να μας φέρουν επισκεψιμότητα “χρήσιμη” για την επιχείρηση της οποίας ανήκει η ιστοσελίδα.

Για παράδειγμα εάν η ιστοσελίδα βγαίνει στα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης για το keyword “αγορά κουφωμάτων αλουμινίου” τότε οι επισκέπτες που θα έρθουν στην σελίδα μας από αυτό το Keyword είναι πολύ πιθανόν να “γίνουν” και πελάτες της επιχείρησης που προωθούμε μέσα από την ιστοσελίδα μας. Αντίθετα, μία καλή κατάταξη στο keyword “υλικά κουφωμάτων αλουμινίου” δεν συνεπάγεται και αύξηση των πωλήσεων της επιχείρησης, καθώς οι περισσότεροι που βάζουν αυτό το keyword στο Google, το πιο πιθανό είναι να θέλουν να ενημερωθούν για τα υλικά κουφωμάτων παρά να αγοράσουν.
Κατα την διαδικασία της keyword research κάποια σημαντικά θέματα που ελέγχουμε για τις λέξεις κλειδιά είναι τα εξής:

– Εύρεση όλων των πιθανών λέξεων κλειδιών που σχετίζονται με το περιεχόμενο της σελίδας
– Κατάταξη αυτών των λέξεων-κλειδιών με βάση τον αριθμό των μηνιαίων αναζητήσεων
Έρευνα πάνω στον ανταγωνισμό που υπάρχει για κάθε λέξη κλειδί (από πλευράς SEO)
– Έρευνα πάνω στην χρησιμότητα της κάθε λέξης κλειδί στην αύξηση των πελατών της επιχείρησης
Αυτονόητο είναι ότι εάν στοχεύσουμε μέσω της ιστοσελίδας μας σε λέξεις κλειδιά που έχουν πολλές αναζητήσεις το μήνα και ταυτόχρονα εάν πετύχουμε υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης για αυτές τις λέξεις κλειδιά, τότε η επισκεψιμότητα της σελίδας θα είναι αντίστοιχα υψηλή.

search-engine-optimizationΓια παράδειγμα, η λέξη κλειδί “παιδικά τραγούδια” έχει 27000 αναζητήσεις το μήνα. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι 27000 φορές μπαίνει η λέξη κλειδί “παιδικά τραγούδια” στην μπάρα αναζήτησης του Google. Εφόσον αποδεδειγμένα, οι περισσότεροι χρήστες κινούνται στα πρώτα αποτελέσματα του Google, τότε οι ιστοσελίδες που εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα και ιδιαίτερα στα πρώτα 3-5 αποτελέσματα απορροφούν την μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.Αυτό σημαίνει ότι μερικές χιλιάδες επισκέπτες μοιράζονται αυτές οι ιστοσελίδες. Το κυριότερο είναι ότι αυτή η επισκεψιμότητα είναι δωρεάν και γι αυτό είναι τόσο σημαντικό για κάθε ιστοσελίδα να εμφανίζεται στα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης για σχετικές λέξεις κλειδιά.
Αντίθετα, υπάρχουν λέξεις κλειδιά με 200-300 αναζητήσεις το μήνα. Εάν η ιστοσελίδα μας βγαίνει ψηλά στις συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά, τότε σίγουρα θα υπάρχει επισκεψιμότητα στην σελίδα από αυτές τις λέξεις αλλά θα είναι σαφώς μικρότερη από την προηγούμενη περίπτωση. Αυτό βέβαια δεν είναι πάντα αρνητικό για την ιστοσελίδα καθώς μπορεί να υπάρχουν περιπτώσεις που οι μόνες λέξεις κλειδιά που θα μας ενδιαφέρουν να έχουν πολύ λίγες αναζητήσεις το μήνα. Οπότε δεν έχουμε άλλες επιλογές από το να στοχεύσουμε σε αυτές. Επίσης μπορεί αυτές οι λέξεις κλειδιά να προέρχονται από ανθρώπους που πιθανόν να έχουν περισσότερες προϋποθέσεις να γίνουν πελάτες της συγκεκριμένης επιχείρησης

Αφού λοιπόν εντοπίσουμε τις λέξεις κλειδιά που μας ενδιαφέρουν τότε προσαρμόζουμε όλες τις SEO ενέργειες με βάση αυτές τις λέξεις κλειδιά.